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Quais as estratégias do McDonald’s para lidar com a transformação digital?

Será que uma das maiores redes de fast-food do mundo investe em tecnologia ou isso só é necessário para empresas que ainda estão em crescimento?

Investir em tecnologia, desenvolvimento de aplicativo e programa de pontos são apenas algumas das estratégias para fidelizar seu público e ampliar, ainda mais, a participação do McDonald’s em um mercado deliciosamente competitivo.

Segundo a Sociedade Brasileira de Varejo e Consumo, as vendas digitais da empresa já representam 61% do total, um número bem expressivo para uma marca que já atua aqui há 45 anos.

Neste ano, o investimento na América Latina será de aproximadamente US$ 350 milhões para abrir 90 restaurantes, sendo que 50 deles serão no Brasil, principalmente no Sudeste.

Quais os principais investimentos em tecnologia?

  • Quiosques de autoatendimento.
  • Aplicativos de delivery.
  • Sistemas de pedido online.
  • Treinamento da equipe para melhorar a experiência do cliente.

Além disso, a empresa também tem investido em soluções de logística e gestão de estoque, bem como em tecnologias de marketing digital para se manter competitiva no mercado brasileiro de fast-food.

A Arcos Dorados, empresa que administra a rede na América Latina, registrou um aumento de 32,4% nas vendas no quarto trimestre de 2023, em relação ao mesmo período de 2022. E no Brasil as vendas cresceram 6,2%, também no quarto trimestre.

Com presença forte em comunicação offline, o McDonald’s também investe no marketing digital para atrair e engajar seus fiéis clientes. Confira abaixo algumas estratégias adotadas pela rede.

Presença nas redes sociais

O McDonald’s mantém perfis ativos em diversas plataformas de mídia social, como Facebook, Twitter, Instagram e YouTube, onde compartilha conteúdo relevante, interage com os seguidores e promove suas ofertas e campanhas.

Campanhas publicitárias online

A empresa utiliza anúncios pagos em mecanismos de busca, redes sociais e outros sites para alcançar seu público-alvo e promover seus produtos e promoções.

Programas de fidelidade e aplicativos

Investimento forte em aplicativos móveis e programas de fidelidade para incentivar os clientes a fazerem pedidos online, oferecendo descontos exclusivos, brindes e outras recompensas para os usuários cadastrados.

Marketing de influenciadores

A marca colabora com influenciadores digitais para promover seus produtos e aumentar o alcance de suas campanhas, especialmente entre os públicos mais jovens.

Marketing de conteúdo

Criação e compartilhamento de conteúdo relevante e envolvente — como vídeos, artigos e infográficos — em seu site e em suas redes sociais para educar, entreter e engajar os consumidores.

Sempre em constante evolução, o Méqui, apelido carinhosamente dado pelos brasileiros, continua a se adaptar e inovar em sua abordagem de marketing para acompanhar as mudanças nas preferências dos consumidores e no ambiente digital.

(Fonte: Valor Investe)

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