Quando decidiu cursar o MBA em Marketing da USP/Esalq, Vanessa Romanello buscava mais do que uma atualização técnica: queria expandir horizontes, unir saberes acadêmicos a interesses pessoais e fortalecer sua visão estratégica em um mundo em constante transformação.
Hoje, vivendo em Erlangen, na Alemanha, e atuando como Global Head de Marketing e Comunicação em uma das unidades de negócios da Siemens, ela enxerga como a formação agregou valor à sua trajetória, tanto profissional quanto pessoal, ampliando sua visão global e suas habilidades estratégicas.
Um TCC com sabor e propósito: marketing para sobremesas veganas
Vegana há anos e apaixonada por confeitaria, Vanessa escolheu para seu Trabalho de Conclusão de Curso um tema pouco convencional para o universo corporativo: “Explorando a disposição dos consumidores de pagar por sobremesas artesanais à base de plantas”.
O projeto nasceu de um estímulo recorrente: “Você deveria vender isso!”, ouviu de muitos amigos e colegas ao provarem seus cupcakes. Com base nesse insight, estruturou uma pesquisa sobre hábitos de consumo, aceitação e precificação de sobremesas veganas, considerando inclusive o crescimento do mercado vegano na Alemanha, um dos maiores do mundo.
Apesar das restrições regulatórias para produção caseira de alimentos na Alemanha, Vanessa enxerga o TCC como uma base para futuros projetos empreendedores. “Foi uma oportunidade de transformar uma curiosidade pessoal em algo aplicável. A pesquisa trouxe dados e metodologia que posso usar tanto em um plano de negócios quanto em outras iniciativas”, afirma.
Atualização que acompanha um mundo em mudança
Segundo Vanessa, o curso foi essencial para entender o novo comportamento do consumidor, especialmente em um cenário pós-pandemia. “Marketing é uma disciplina fluida. Se você não se mantém atualizado, fica para trás. O MBA me ajudou a acompanhar as mudanças e a pensar com mais profundidade sobre os caminhos estratégicos”, relata.
Ela também destaca a troca de perspectivas com profissionais de diferentes regiões do Brasil, algo que enriqueceu sua visão global e fortaleceu sua capacidade de atuar em ambientes multiculturais. Além disso, a abordagem internacional do curso trouxe referências globais aplicáveis a contextos locais, oferecendo diferenciais estratégicos mesmo para quem atua fora do Brasil.
Aplicações práticas que geram impacto real
Durante o MBA, Vanessa pôde aplicar rapidamente os aprendizados. Em um projeto de lançamento de serviços, utilizou ferramentas apresentadas nas aulas para estruturar a estratégia de marketing do time. “Foi uma aplicação prática imediata. A teoria se transformou em ação no dia a dia do trabalho”, comenta.
O curso permitiu que ela conectasse o conhecimento técnico a experiências reais, tornando o aprendizado mais sólido e útil para decisões estratégicas no ambiente corporativo.
Uma mensagem para quem ainda está na jornada
Para quem está cursando o MBA ou considerando iniciar, Vanessa deixa um conselho:
“Aproveite o curso não só para crescer profissionalmente, mas também para se conectar com aquilo que te move. Um TCC voltado para os seus sonhos pode tornar essa experiência ainda mais rica e transformadora.”
Ela incentiva a escolha de temas pessoais e atípicos, que permitam aplicar o conhecimento adquirido de forma prática e significativa.
Aprender para transformar e se transformar
A trajetória de Vanessa Romanello mostra que o marketing vai muito além das fronteiras profissionais: ele pode ser um elo entre carreira, identidade e propósito. Ao escolher um tema pessoal para seu TCC, ela aplicou os conhecimentos do MBA, conectando-se a um projeto que reflete suas paixões e valores.
Atuando em um cargo estratégico de uma gigante global, Vanessa reforça a importância de se manter atualizada, de olhar para o comportamento do consumidor com sensibilidade e de explorar caminhos menos óbvios.
Sua experiência inspira outros profissionais a entenderem o MBA como uma jornada de crescimento que une repertório técnico, visão estratégica e autenticidade.
Quer transformar seu olhar sobre o marketing e construir uma trajetória conectada com o presente e o futuro da área? Conheça o MBA em Marketing da USP/Esalq.
Escrito por Ana Clara
