Fundamental para elevar o crescimento do setor, o marketing no agronegócio será tema de uma das trilhas de palestra do evento SIM. A apresentação será conduzida por Caetano Haberli Junior, consultor de marketing e mestre em Administração. O encontro acontece no dia 14, às 15h, no campus da Esalq, em Piracicaba. Voltada para indústrias, empresas, profissionais do agronegócio e do marketing que trabalham com vendas diretas e indiretas, a palestra se apoiará em exposições sobre a relevância do setor. “Falaremos um pouco sobre a importância do agronegócio e quais são as novas estratégias e dinâmicas de marketing que devem ser introduzidas pelas empresas”, conta Junior. Segundo ele, tais competências são importantes para organizações que estão antes, dentro e depois das porteiras, pois só assim elas podem desenvolver sua capacidade de poder competir no mercado.
Teoria e prática
“Vamos expor alguns exemplos e possibilidades que existem para a aplicar as dinâmicas de marketing no agronegócio. São essas capacidades dinâmicas que podemos desenvolver nas empresas”, observa o consultor, que destaca como as empresas devem entender melhor os seus clientes e o mercado de trabalho. Junior lembra também que é preciso deixar muito claro que o marketing no agronegócio não é só a publicidade vista em televisão, revistas e mídias digitais. “Na origem da palavra, o marketing é exercer uma ação no mercado”, observa. Para exercer tal ação, ele aponta o quanto se torna essencial conhecer o ambiente de atuação, suas variáveis, economia, demografia, recursos naturais, tecnologia, política e sociedade, legislação, costume, entre outros. “Todos são drivers da macro mídia”, ressalta. “Eu tenho um ambiente competitivo, preciso saber quem são meus concorrentes, qual a intensidade dessa rivalidade, quais são os novos produtos ou novos entrantes do mercado, substitutos, poder de barganha do fornecedor e dos canais digitais”, acrescenta. O consultor aponta ainda para o círculo de clientes e consumidores maiores, pois uma empresa que não os conhece não sabe desenvolver uma estratégia diferenciadora.
O agro será sempre relevante
Por último, Junior esclarece que um conhecimento íntegro das capacidades dinâmicas de marketing no agronegócio ajuda a desenvolver um entendimento melhor do consumidor, concorrentes e canais do macro ambiente para se desenvolver uma ação no mercado. “O agronegócio hoje representa 24% do PIB brasileiro e é o responsável pela nossa balança comercial positiva nos últimos dez anos. Então, dizer que é um setor importante no Brasil é quase que um eufemismo, é sempre pertinente falarmos sobre ele”, completa. Fique atento: A palestra Marketing no Agronegócio acontece no dia 15 de dezembro, das 15h às 16h, no campus Esalq/USP em Piracicaba (SP). Quer participar do evento? As inscrições podem ser feitas aqui.
